北理工19年9月《现代广告学》考核试题(答案)

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查看312 | 回复0 | 2019-8-31 10:21:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
  I8 p# A! i. K, Y* @
(283)北京理工大学现代远程教育学院 2018-2019学年第二学期8 E6 w3 u# Z. A9 k# |1 @
  《现代广告学》期末大作业(B)
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教育站              学号                   名字               分数     
. k) b7 [9 X7 ~) y& _- ?7 _3 T3 Y5 Y& z
填写名字学号,阻止彼此抄袭,相同卷按不及格处置                       
/ [! r% d: C0 }, v3 L  ?1 W$ w
: C/ f4 C7 T, ]1.        论说题(25分)- W# H* b- e  K9 B  v8 b. L* e6 z
广告监管形状一般可以分为自律、他律、花费者运动三种,你是怎样了解的?(需求:不少于500字)
& m3 @* e6 H, S" y$ l, c2.        论说题(25分)
# u4 N. H9 D" d# a" {9 \3 ^  V一家值得信赖的广告公司应从哪些方面进行评估?(需求:不少于500字), \+ g$ l8 Q, J7 W
3.        争辩题(25分)# d6 W3 N' J! R% k; l0 e  G
   争辩标题:奢华品不必做过多的广告; W  q" [& w9 p
   需求:选择撑持仍是对立这一观念,并运用花费者行为学的有关理论和实践事例子明自己的观念。(需求:不少于500字)
+ A; t( o6 S2 x0 h3 X4 _4.        事例分析题(25分)
: ^* O6 S3 _$ E, [- m杭州娃哈哈非常可乐饮品/ I% }+ ?+ ~# M! F# O+ A/ z5 z. I
(一)企业介绍5 o) I& y0 J) [0 m
杭州娃哈哈集团有限公司是中国最大的饮品企业,在全球饮料企业排行中也与两乐等国际出名企业一起跻身于五强之列。娃哈哈的触角几乎触及饮料工作的一切大类,娃哈哈品牌的含乳饮料系列、瓶装饮用水系列、果汁饮料系列及“非常”品牌的碳酸饮料系列也已具有较高市场占有率,娃哈哈香瓜子等新产品也受花费者喜爱。从1998年起娃哈哈一向在“中国饮料十强”中各项经济方针排行第一,为国务院附和的520家国家要点企业之一,“娃哈哈”商标为中国闻名商标。
9 @5 D- v# |0 Y2 I(二)产品介绍
& q8 W( E- T5 b& |, a非常可乐是娃哈哈公司在广泛市场调研的基础上,根据中国人的口感研发的可乐型饮料,含气量高,刹口感好,不添加防腐剂,更契合现代花操心思。当前,非常可乐以其一起的民族特征,已变成中国老群众夸姣日子的标志。* u8 Z4 l5 D7 Z- S8 w7 v" [4 ^
(三)广告方针
" ~* h7 S! k2 S/ H0 B) n& W体现非常可乐为中国人带来夸姣欢喜新日子,描写推广中国人自己的可乐饮料形象,推进民族食物饮料业不断打开前进。
0 A) M; r8 [/ P" j: L% B+ n(四)广告方针对象
) _: H! q% g- Z5 |( d全中国一切神往夸姣欢喜日子的我们。
# G5 a* e/ a; O% J! F. w请为杭州娃哈哈非常可乐饮品创造一则广告案牍。需求有标题、正文、广告标语、附文。(需求:不少于500字)
* i+ o+ I, a' D' X# A: a7 K7 g2 u( j# b

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