北理工19秋《市场营销学》在线作业(答案)

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熊猫奥鹏:北理工《市场营销学》在线作业        % h$ }8 ?/ S, P( \6 w) X
1.实施市场渗透报价一般是在产品  g6 R- [% Q+ |- y& j3 m" F
的()0 ^4 Z4 _7 E+ a% [+ Z! F2 P
A.投入期$ ?% u" C$ g0 M% ~/ v9 E
B.生长时刻- f  T/ w) U6 Z& E
C.老到期, \, [9 {" Q: s6 Q) E1 o3 k* V8 L
D.衰退期
" c7 B- S$ e; `4 B答案:-( K: {7 x, ?3 {2 Q; r$ [- a5 I
! _$ J" s3 B4 f- ?" N
2.以下哪种促销方法可认为企业收9 {/ {& v; O1 ^% m; h; M4 o
集到较为真实的商业信息()
# i3 r0 A+ u- z- t8 W* a" zA.广告3 n$ A' f7 N: T7 C
B.人员推销; c4 b3 Q+ {7 d& [- Z
C.经营推广
" m7 t3 K5 i# o% I. D1 \D.公共关系
% u0 \# O. G4 p2 U: o  a答案:-. Y- E& [7 ]5 k- a5 P% p! z/ ^! R
: Q3 O& b1 n4 \8 z! `
3.美国福特公司生产的“野马”汽
3 ^  u+ {4 |" H/ u4 b- C8 [车正本是为年青人设计的,但事
+ s  _5 r0 c. {0 g' s$ |实上许多晚年人也收购这种汽车" s! s( B" N: x8 U. Q
,这阐明()4 H- @* n( Y0 i  s) Q5 b
A.心思要素是市场细分的重要根据" M  S5 y- K! Q
B.行为要素是市场细分的重要根据! l! m( ]3 u+ f& G  K4 Q: c3 _% h
C.地理要素是市场细分的重要根据7 [$ E3 Z) _4 x3 @7 t
D.人员要素是市场细分的重要根据
9 L& [; Q1 R3 Y4 r3 N; \答案:-
/ o7 x0 k& o0 H" Q$ M
: t# `/ t: K; a6 L4.比方CT、核磁共振仪等大型医0 r6 q6 H* q: c1 R
疗设备在进行促销时,比照合适* I, Z# |: Y/ I# ]5 w
于选用:()7 N2 m/ }3 A0 j
A.广告
4 y2 e& Q3 I0 ?) P" ?# {B.经营推广
( x4 ?% j6 T! [4 NC.人员推销' G. }! D4 [- }* B; Y0 q: N
D.公共关系! |- k" ~* x  y3 F: k3 T
答案:-
! e% L7 F  i* o0 a$ H- A* W; R5 }2 i  S
5.低成本与高质量在产品寿数周期的哪个期间更简略做到二者兼得:()
0 A+ z" b( b( K% AA.投入期
. k$ F3 g8 i7 x5 rB.生长时刻" }: R5 ]+ i1 v2 @& R2 r
C.老到期! ^% ]: R) S; A8 D1 t$ f: A& Z
D.衰退期1 M* K8 s7 O$ |0 U! i, S- p7 a  v
答案:-
# }5 H/ y4 o. D0 N: x+ |  f( S. p7 _+ W4 A  S
6.前期被称为“推销报价”的定价方
& M+ Q. y1 x! D. Y* a3 {$ S式是()
2 g/ o* e6 p- [3 y+ B# ~A.盛行水准定. i* Q1 x9 H8 s. n7 c
B.渗透定价' o% {0 u4 Y) Y3 [' a7 v
C.投标定价
& ]# L( V) z' I7 Q1 I& J/ nD.预测定价
( t$ `( m. f0 y8 w# u( \+ E6 f4 B答案:-  }! W3 j1 T9 }$ W' `8 Z
' S6 I4 P8 |+ [5 h
7.广告赞助、促销协助是一种()
$ u) k4 ^8 \3 p% vA.人员推销
* a8 G3 F( E& Q# ^! r" q! wB.经营推广
1 k$ p- {/ z' B% CC.公共关系
( ?( d, N8 Y) H! xD.促销组合
* _: U0 n/ `  w6 i+ Q% H答案:-
4 x3 j( ~2 O' q7 v$ {" D# T+ I: D9 ?9 M9 l+ i
8.()型市场营销组织的利益是使每项产品都有专人担任,可以调和各项产品、产品线的营销战略组合,及时晓得市场对产品的反映。
, ]4 ]2 S) M( ^7 bA.功用型市场营销组织' _8 I& W6 x+ r& T5 R  v0 O
B.区域型市场营销组织
) K- U/ p+ S* C7 kC.产品型市场营销组织
! q9 |0 J% x- v* ]9 T( @D.市场管理型市场营销组织
$ }$ b7 P; }8 p0 e$ ?答案:-
, j# r% X2 K9 y0 A# p6 z
3 y1 `1 k2 p, d% j/ t& E( b- e8 K" U9.一名计算机用户发现,标准相同$ h' v# S8 I+ }* F
的586计算机在深圳的报价为7000元,而在兰州市的报价为9000元。这是因为计算机销售尚采纳了:()% r- Q# `0 m1 x4 E4 D+ w
A.轻视定价法
% u9 P2 P6 ^6 z0 Q& bB.成本加成定价法" _3 u! k; W/ u- O/ _& ]' T
C.方针获利率法# ^* J4 |1 V) a) s, P' _
D.边缘成本法
( J% }: Q' R3 U% [4 i答案:-
# ?8 Z! N( L6 x' f" \) S2 P8 o- c" ]/ n1 M
10.企业实施竞赛性报价一般是在()8 y: e+ n$ W5 }  g
A.投入期
. l9 F" ^  K: m& p* ]0 ?B.生长时刻
  }! V$ s) o6 w/ Q' a/ E& KC.老到期! R& ^% V! o4 W9 X% [
D.衰退期" S$ C2 n3 M& e% F6 A
答案:-: |  a' U+ f" ^- o3 W

& e9 s! w9 s& T. i$ `# M4 d11.闻名的杜邦公司曾选用在纺织部/ r' A+ }/ f& A) o9 z: |% }
门一起树立产品司理和首要市场
1 t2 ^5 d0 C  j( j' P' [0 m% i司理的组织方法,即()。/ W/ M- J1 u! w2 `2 y& ^! U
A.区域型市场营销组织6 w2 y# ]2 T' ~" ]
B.产品型市场营销组织
/ M; P6 h. w: V# F1 gC.市场管理型市场营销组织. X, o2 H9 S$ W9 x1 Y+ E4 t4 M
D.产品---市场结合的矩阵组织
& X3 x/ l* P8 \3 H答案:-/ v2 H% P1 j8 I% p% x6 X
- n- \* A0 ?" P! u" z5 N/ y
12.已知某厂的甲产品需要报价弹性
1 E! u* \0 t. c  Z5 j8 D6 n足够,该厂在谈论怎样前进该产
4 }: D5 b: r/ G5 {5 x! ~# Z品的销售收入时,就产品定价提
( o8 |* B0 o1 X; t" L3 ]# m" S出了几种主张,你认为哪种主张
8 U8 w# o+ D9 K( r最为科学合理:()! d) `- K% d( J4 h
A.坚持原价不变
) N# }2 O  E% O+ y$ ?# j6 j/ _B.恰当降低报价
3 m9 u3 b- P+ `2 C/ uC.略微前进报价# g* ~: l9 d8 I: z
D.大幅前进报价! V; p8 \. X/ C9 r" a! u
答案:-6 D+ }, |* q8 L0 ^$ Z6 v  }, x

$ a( f& _0 R3 l$ s* H* b13.滑动作价和风险作价是一种()
) `0 w$ {* G* m8 _A.固定作价5 [2 p0 @% O) U1 y! m0 Q( N
B.非固定作价- u8 z; i* K: y5 W+ ~! H
C.混协作价; g* K' F! c+ l0 W  Z
D.拟定作价" f& G: X. y$ j5 A) V. h
答案:-2 |. S6 k- n8 U" {) I8 A; F8 o
, [. ?, d" ]+ r
14.产品线中每一种产品或每一种牌: S5 o* l5 }! O# ~) x1 }
子的品种数量,是指产品组合的()5 D1 J) y) l5 o! Y
A.长度, W! x+ S: N) x4 b: z3 M, _" G
B.宽度. o  ^& S# A+ s0 x# b
C.深度3 x3 f! z0 v) V% s, j
D.相关度
+ {, u' d' u, Y  @! w答案:-
. D; f! H8 K3 E; y: l' [. V
9 f- c5 k/ ?- P: \15.()国商人非常拘于礼节,在商洽9 ~1 Z* T; A' Z* F+ F' W
中极有耐性、又不急于求成是他6 k6 i( w% W+ X/ g# K
们的特征。+ j& o3 n% U. e% n, @. x: V
A.沙特) \  P7 |; b6 ^% [, ?
B.英国, Q, K0 \. }3 {; d/ s
C.中国! T6 z9 D) A# e$ w/ e. j3 n
D.日本
; x2 Z4 @% V. m0 I答案:-3 ^, w1 t3 a3 C6 s! B

4 S: N  Z3 h( y1.随意型收购行为者收购是图便利3 F2 C1 m( [8 m  ~( h
省劲或短少主见和经历。3 ?0 i4 j$ J2 i1 p
A.差错
$ V' C( s( @0 z. IB.正确
, W7 I8 u7 a" [) p& P答案:-
! i+ t: |2 k" x
- S4 M, H8 T( r* F6 j2.在日本谈生意最佳有人介绍;在
' a+ T; V0 L% z7 L& m* K! @中东谈生意,一般经过中心人进& W. |9 S! k: t& y  T  L7 h
行。8 U$ c& c: K+ {
A.差错
) a: N: Q8 b$ DB.正确6 Z1 X6 Q' R7 ]. E- s* m
答案:-
; o9 a3 Q3 D' `7 J& r3 S% ~
, K* d( b) G8 V, X' n3.某日化厂在珍珠报价暴升的情况
2 ~3 z& r% _3 p% S6 Q, v下仍然坚持用纯珍珠粉作材料,
, q/ |$ o$ v* d: ^5 ]以保证产质量量,遭到用户好评
: i1 C' ]4 k) d1 Y,经报导后宣传作用极好。这是
* X- j8 K- H3 H0 H一种有用的广告办法。
5 T. O4 B* W# U0 H  ]+ YA.差错& m3 ]- n6 ^& t7 Z
B.正确9 \% l  p9 b. r/ a& }/ s
答案:-
. u3 C' C$ Q# |& F- J
2 z+ R. B$ Y4 s% y: Q) ^; b4.生产材料可采纳的收购方法比生
8 s7 A  u" o( \% t活用品要多。( B3 q6 T( h6 y3 x
A.差错
2 l( e: h: |4 q6 X) x( [B.正确2 J* H& W; v: I1 L
答案:-
/ g+ E& C. {% f, e# `
0 N* _# g( H6 ]; i/ D# }& e) T: n/ q5.“货币收入”和“实践收入”是一回6 @7 v/ R/ }; g8 G* x, N; k+ h" E8 s
事。
1 p0 ~" P9 F5 K) F! Q* ]. r4 yA.差错* e; W2 t3 }3 J. z' |9 p, ~* j
B.正确
# S2 f$ a3 {/ S% Z$ K答案:-4 y. M/ V6 |/ U2 d. [! G

# [! \6 a4 S6 m. Q6.全美广告协会树立于1915年。
1 p7 s7 L7 ^  O- h! zA.差错" j8 r: [' u  o5 n, }& [9 S$ R4 L
B.正确: f2 @/ z4 J. p* a; L
答案:-+ O$ ~; W7 ], Q& Z' Z2 y3 U
- ~- ^: w$ p- b  G
7.市场营销管理就是需要管理。
: Q; x; g5 {$ I+ v# N6 }3 bA.差错
6 l& c3 @) W" o  H8 nB.正确
1 v1 a# S% A' K7 d% n4 n/ O答案:-6 h# j3 Z1 T  [, {7 w6 O
' r9 J; W8 ~, t. T: ]
8.微观环境为企业供给了新的市场$ Y3 s- I6 U" L* J; ]2 z8 H
机缘。
4 E+ D$ U' v1 K3 G+ S( w8 Z8 t. I  ^A.差错5 p6 k& U9 ^2 o' y! }
B.正确
; C& `5 o# i* [: Q答案:-6 v3 }0 Q9 I8 U8 F

% v% H5 a/ l6 }3 C. N9.生理性收购动机 、心思性收购动
# W2 G& t: T- U; F机和社会性收购动机中,心思性' j# ^4 ?2 `$ C0 k
收购动机最重要。3 H- s6 j3 O/ `: `, A7 F& Y
A.差错
% _7 B* Z6 i% [+ l% {' j! k: l' FB.正确
( {% O( r4 q% J4 |答案:-  c: }0 C* t) \+ [/ x1 P

" n: i9 Q. d# F4 C, g5 i10.在独家分销的条件下,一般生产$ U0 r. Y+ d+ [) ?
厂家会需求中心商不得经营其他8 T' o3 d5 T. x( c8 Q
同类产品,特别是竞赛者的产品。9 Y- x4 F- I# M, }
A.差错( _, S5 B5 S# x) R2 G( t
B.正确
7 P5 I- o3 ^* s& m! E7 v答案:-
5 G+ g  i7 _8 U. }. w" R2 C/ e5 s% H9 W7 T5 p5 X
11.归于同一细分市场的花费者对同
8 {; U3 a3 W4 }一产品具有极为类似的需要,而
& t- {0 v+ `5 ^" T" P6 d归于不一样细分市场的花费者则存
0 c$ d; l, L) g在较为显着的差异需要。
9 C( k% Z$ a( m7 {A.差错$ h1 z& N* J1 T( I9 T0 [/ I
B.正确+ n4 y: a2 C7 w5 g0 v
答案:-
' B7 f% z6 b7 O  v1 Q1 \% v" v7 \' r( T' S1 @8 Z1 S9 s" e* b
12.物流管理的方针可归纳为以适合
; M/ T9 u5 b! s的成本为花费者供给最佳的效能。; f' f- G& h1 [% I& s9 ^5 G+ f
A.差错
  Z9 R2 j& e4 k# p( Q% X# C9 XB.正确
# W7 \: S6 m9 m, H5 t" t9 x答案:-4 V% E( T8 W4 F/ _
9 L! g; k' h) `+ i1 D5 W$ l: M
13.花费者市场需要最根柢的特征是弹性性
; L8 F! X5 D: KA.差错( N; P. H- b8 C: D' G
B.正确
" W; ~/ Z- \" T3 V% c  R9 T+ H答案:-) k; K4 j' M4 @! W/ g
7 s; W. I* W1 L% M
14.企业营销时应充分思考不一样国家; N1 J1 x4 H  _  t# [
和区域的审秀丽念。
- x7 I' K! p! C6 }0 D: BA.差错
: S1 E6 m8 o* a: s( z5 ZB.正确/ Z7 n4 q1 e) Z: j
答案:-
! k" D$ z/ ]0 e+ {4 H
8 t+ q! f# t, f5 T5 s15.市场需要对报价极为活络时应选用撇脂定价4 u# P5 ]) M8 D+ E5 a4 C, w/ ~% F6 A" ^
A.差错- m7 ^: Y3 r! A
B.正确
' h3 e1 n3 z" H5 m* d: Y答案:-
' q' o2 k( f9 L4 W9 J  q: F. c7 y9 ?* ^7 x
16.一般地说,大大都花费品的销售
! F2 |/ q, w9 H/ l/ @. ]多选用直接途径,而直接途径在% z. M# U$ E" A; m; M; v
工业品的销售中占有重要方位。. Y  p0 N4 {. N" l. j) j
A.差错
3 _' c! }4 _* EB.正确) E3 {8 U+ W" K) s
答案:-  `  B) {, z- D% X$ C

, k$ w1 Q8 q+ Z. |17.现代市场营销观念是以顾客导向# v9 S# X5 Q+ r- @* f5 T/ G7 i8 N
为中心的企业经营哲学。
3 }6 U6 e5 }. JA.差错
5 I/ v8 \, L; Y. L8 a( D% t% XB.正确0 _7 ^; d) b$ h3 C
答案:-
- x& I; P6 Y& ~6 L0 M8 g* `- W( R7 Z0 T* P
18.政府组织举办或组织参加的国际
- J9 H4 X" `! P( T生意饱览会,是对企业国际促销' u# Z4 y' }9 b" T
的首要协助方法。& f) ~, Z# y6 V! ?
A.差错
9 L3 w- L( b$ k5 V) B" QB.正确
% e% h: Y( C/ l4 B2 W  o8 o答案:-
$ Q+ \; w& }6 C$ [( j+ w& _) U! T  |7 z0 u7 j  U& N
19.市场营销管理的使命是打开影响8 e) [; `  F! o, x7 I
性市场营销。
  d* A& H7 [! YA.差错
& E6 f: h8 {  w% ]1 s  @4 D1 zB.正确
9 D* D2 m2 @% t- w; D) i9 N+ R答案:-9 }7 |7 p& e* g, O1 \& R2 ~4 W$ m

  _8 Y# C! o' E) U- @20.在产品的老到期,企业大约会集  y& E6 X) Q2 ~9 r: y8 }# N+ g$ U
力气改进产质量量,活泼创建名
7 P/ X) j, s/ E- E- i# g. r5 ?$ h  W牌产品或坚持名牌方位。- Q1 s$ H' H* I, r
A.差错
: V$ d% c6 Z6 |7 L! J1 @, ]B.正确0 `& k! w' U2 t
答案:-
* T8 ^) S7 d8 b" c" D. [; e4 z+ a; E1 o' X  c( M
21.企业进行报价竞赛的条件是降低生产和经营成本
1 e9 i: X7 d* y$ q) H0 o# e) PA.差错
$ ^/ ]2 N/ R. J' m) J4 c% oB.正确& h7 e9 \. {  b7 @
答案:-) P0 q3 R+ t" n9 l% ^$ h5 {
: Y8 h  Y) C& @- |+ ~
22.市场细分是指在较大的细分市场上占有较大比例,居于抢先方位。
0 ~3 R- u8 l9 `/ d# S$ ]A.差错
3 d' g( z. C0 t5 K7 R6 h3 ]B.正确
* d# Y+ v  A8 W3 q9 ?& a3 P8 ^答案:-8 p( \% R7 K0 L; ~' J

/ l9 s/ n7 L; n  G# Q$ C23.推销研讨会是一种经营推广。' l1 n& q3 O5 O
A.差错
. U7 p% W# O# E2 m: D4 r/ AB.正确5 d4 h7 c0 d* C
答案:-5 C. P! l) m6 a, e$ z  M

0 F  w" ~' j* }6 m3 d! T8 r# J24.渗透报价比盛行报价要高。
7 y) |) U. P7 X& e9 u1 c$ d$ XA.差错$ w2 o! X4 N- m3 n9 X
B.正确/ o1 b1 e: ?  o
答案:-
8 H: D! K7 Q' I) E: a! y6 U$ E. y: `; ~9 ]$ X2 M
25.商标是企业的无形资产2 [; X" A* y$ O/ f2 `
A.差错& z* ?& r5 [9 I$ J* [5 a  x- |, k
B.正确' \3 ?4 \/ R5 X
答案:-
+ U9 W7 g" C. ~: v
" C5 [5 T: B; ?9 S: N$ u; m* i26.产品生命周期理论基础是立异扩: c+ Y  W0 }7 ]8 e5 I- \3 W% }
散理论。
% a( h& N! Q9 u: U$ rA.差错! e7 z% C  r  S  `& e8 o. y
B.正确
2 Q( [! S1 k  o( \" X& R+ I答案:-5 u* q( S4 @% I  f: P" u# _

+ ]: V0 P. M( d: s; u27.竞赛对手不具有的才能才是企业的市场竞赛优势: l4 S1 h# i; ~: Z
A.差错7 C; F: r. b$ O9 P9 q! p3 T+ S7 v
B.正确
- z& K% w& Z: c3 B9 b答案:-# l' T$ j+ C: p  ^3 M8 ~) z
9 K/ N) U% N- O- D3 o# ]: ^
28.容量、潜力无量的细分市场,是
+ ^1 c' X- O, \对企业功效或价值最大的方针市9 t, _7 @1 k6 o2 o' F; c2 U
场。
" B; G4 L, g$ Q* ^A.差错- K8 j* p. ^- _# i# b5 h6 @3 u! f
B.正确- \+ x8 U3 s; f0 V
答案:-
. V5 H5 {6 D0 \
% r  _: q0 r  c" b, J29.途径的长度是指产品在流转过程中所经过的层级的多少$ s) u( A2 T  T4 \; ~4 \. f6 u
A.差错( Y; p& }& j, W' Z! X
B.正确
" L0 g6 L0 I) t! W6 a答案:-
: r. w0 s* i/ o5 K# K  \: e! M7 y; ~6 _
30.在现代营销管理中,企业的悉数& w) t! m+ ]4 J# L( M2 s/ M
营销活动都是环绕方针市场进行
7 h( ^+ ~, n9 M5 z; Y* d" }* l- x( `的。' [/ r- b& q5 j! r3 a" c
A.差错
9 |; n6 u9 |% F9 \4 {B.正确
; ^  R. p  s+ H! M答案:-
* f1 S+ H$ n) T: L6 f
5 U) J; _- U' E7 _$ e31.市场营销环境是指营销管理功能9 u) j/ L) Y, I1 a- L
不可以选择和控制的外部要素。
: e* j- _! \$ Y1 s& B% k+ fA.差错
1 I. B* N- |7 B( ?B.正确
6 |, h, _0 O' ^( r! F: s3 H6 b, [答案:-  ~8 ~9 x! ?1 U0 k. j: l

  R1 o$ I7 G1 T2 \: I32.马斯洛的五个需要层次中,有必要; Q2 g# H: N+ u2 [& V' X- A" ?
先满足低层次的需要,再满足高& Q- X9 j- ~, D: U7 w9 z9 {: ]2 E$ z
层次的需要。- ^6 L: k; Y4 k  T
A.差错- @) T% O3 n' ~. _, Z* U% `& [' e3 ?" A
B.正确# A( V( o7 _7 \. a) R$ i- w# r5 z: L
答案:-
  M, W( Q0 Q( g7 t& y0 Z- C6 A9 h7 j/ O6 E: p  u8 D
33.在市场竞赛剧烈的买方市场条件/ L3 ]' R6 c4 }# v9 W
下,企业宜选用无差异性营销策
# d5 f' E4 _$ y' c( T略。
4 B; K9 T/ e! {6 s1 @# d9 iA.差错; f! G! Y3 M* s0 g' p/ ^
B.正确
& N2 J& p% ^" f( f答案:-6 S6 V1 j2 g+ Q6 N
! v0 X1 M. I+ ~) _% ~2 @
34.品牌化战略对购销两边都有利; Z6 c4 t; Z) O  v
A.差错
7 p" {, E  E9 F8 F7 r9 r  EB.正确. N; n! a9 f  H' Y# [
答案:-9 v0 L, Y: J& W$ y$ `! `- ^

. u1 \/ o0 F# X$ z# g6 i4 b+ |# ]35.产者市场又称为企业用户市场。
+ x2 ~+ |/ {, I1 q) L" p; f/ `A.差错
3 V' R7 y/ f# A$ g* u, n/ HB.正确
) h6 Z- G+ ~5 a3 _1 H答案:-9 b2 ^& L5 V; }/ f) }+ ~6 ~; w
6 g" M" s0 j& N$ ~/ }

- g# B( ?3 O3 K$ c




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